Opticom International Research. «The Brand Equity Tracking Survey – Office Paper». Пятое издание
Список ведущих европейских брендов среди офисных бумаг второй год подряд возглавляет Xerox

В опросе приняли участие более 4000 конечных пользователей из семи европейских стран (Германия, Великобритания, Франция, Италия, Испания, Голландия и Бельгия).

Результаты опроса отражают восприятие сильных сторон различных брендов профессионалами. В исследовании 2004 года учтена и реакция на эластичность цен в секторе офисной бумаги. Лидеры европейских марок определяются по индексу BEI (Brand Equity Index), выведенному компанией Opticom.

Как и в прошлом году, список возглавил уникальный OEM-бренд Xerox, набрав максимальное количество очков по многим позициям. На втором месте дистрибьюторский бренд Viking, показав максимальный результат в «номинациях» Осведомленность и Лояльность, хотя по Качеству и Ассоциациям пользователи дали ему далеко не самые высокие оценки.

Ведущие европейские марки офисной бумаги по результатам Opticom
(в скобках приведена прошлогодняя позиция)

1. Xerox, владелец бренда - Xerox (позиция в прошлом году - 1)
2. Viking, Viking Direct (Office Depot) - (13)
3. HP, HP - (8)
4. Impega, Lyreco - (6)
5. Niceday, Guilbert (Office Depot) - (2)
6. Data Copy, M-real - (12)
7. Canon, Canon ^new
8. Clairefontaine, Clairefontaine - (3)
9. Motif, PaperlinX Europe - (10)
10. Rey, International Paper - (4)
11. Navigator, Portucel Soporcel Group - (7)
12. Report, Cia Suzano De Papel E Celulose ^new
13. Corporate Express, Corporate Express ^new
14. Inapa, Inapa ^new
15. MultiCopy, Stora Enso ^new
16. Future, UPM ^new
17. Double A, Advance Agro ^new
18. Ahrend, Ahrend - (9)

Данные: Opticom International Research

По информации: paperloop.com

Ссылки по теме:

Opticom International Research. «The Brand Equity Tracking Survey – Office Paper». Четвертое издание
Список ведущих европейских брендов среди офисных бумаг возглавляет Xerox
30.01.2004

Источник: СБО
20.01.2005