Региональные СМИ
Нижний Новгород и не только

Экономическое положение прессы зависит от нескольких факторов: объема рекламного рынка, количества людей готовых платить за информацию (т.е. покупать и выписывать газеты и журналы), издержек (в которые входят не только затраты на бумагу и печать, но и гонорары, зарплаты штатным работникам, аренда помещения, обновление компьютерного и иного оборудования, расходы на доставку издания подписчикам и т.д.) и остроты конкуренции на рынке. 666 зарегистрированных в Нижегородской области печатных изданий раздирают рекламный рынок на столь маленькие кусочки, что немногим изданиям удается выйти на самообеспечение.

В этой ситуации датирование государством части расходов на бумагу и полиграфию, равно как и ограничение расходов на доставку издания подписчикам (при условии, что эти меры коснутся всех СМИ, а не только государственных) не приведет к коренному улучшению ситуации. Напротив, снизят порог вхождения на рынок для новых изданий, с соответствующими негативными последствиями для остальных.

Положительный момент в действиях власти, создающих предпосылки для формирования нормального рыночного механизма существования печатных СМИ в регионах заключается, как это ни странно, в последних инициативах по отмене прямых губернаторских выборов. С одной стороны это значительно уменьшает для изданий возможность зарабатывать на выборах. С другой стороны, в перспективе снижает конкуренцию на рынке. Во-первых, исчезнут издания, созданные специально под выборы. Они оттягивают на себя не слишком много рекламы, но снижают спрос на другие печатные издания. Во-вторых, часть изданий, для которых официальные доходы от размещения политической рекламы и неофициальные доходы от размещения проплаченных статей составляют существенную долю бюджета, не выживут, что еще более снизит конкуренцию.

Наконец, некоторые издания спонсируются политическими группами. И далеко не все из них будут получать прежний объем субсидий. Это заставит их конкурировать на равных с остальными изданиями (т.е. не демпинговать на стоимости рекламы и т.д.). Естественно, все эти процессы займут достаточно времени и новые тенденции проявятся не сразу. Кроме того, неизвестно, какая тенденция возобладает: установление более справедливой конкуренции благодаря описанным тенденциям, или ухудшение ситуации из-за увеличения финансирования государственных и муниципальных изданий и использование административного ресурса для обеспечения их рекламой.

Дмитрий Скворцов

По информации: СМИ-НН

Источник: Ассоциация распространителей печатной продукции - АРПП (arpp.ru)
27.10.2004