ИД «Экстра М Медиа» завершил строительство типографии в Москве

ИД «Экстра М Медиа» начал строительство типографии в подмосковном Красногорске еще в 2001 г. Общая стоимость проекта - $65 млн., из которых компания вложила $26 млн. собственных, остальные - банковские кредиты. Запуск типографии состоится в ближайшее время - сейчас идет тестирование оборудования, сообщил гендиректор «Экстра М Медиа» Александр Каверзнев.

В типографии установлены две печатные машины Geoman, позволяющие выпускать 840 000 «условных» газетных экземпляров в час (объем - четыре полосы формата А2, красочность 4 + 4), а к марту к ним добавится оборудование для печати глянцевых цветных вкладок и журналов. Каверзнев надеется, что инвестиции должны окупиться в течение пяти лет.

По оценке участников рынка, в случае успешного запуска «Экстра М» станет второй по величине типографией для печати полноцветных газет в столице, лидером рынка останется «Медиа-пресса» (1,2 млн. экз. в час), 3-е место займет «Проф-медиа Принт» (около 600 000 экз. в час), аффилированная с одноименным издательским домом. Доля остальных игроков незначительна.

Советник гендиректора «Медиа-прессы» Дмитрий Плесер отмечает, что свободных мощностей для печати полноцвета в пиковое время (с 20 до 2 часов ночи, когда печатаются все ежедневные газеты) в столице нет. «В «Медиа-прессе» все занято, а «Проф-медиа Принт» и вовсе ориентирована на выпуск продукции своего издательского дома [и потому сторонних заказов не берет]», - уточнил Плесер.

Сейчас в Москве печатается семь полноцветных ежедневных газет: «Комсомольская правда», «Вечерняя Москва», «Независимая газета», «Русский курьер», «Новые Известия», «Жизнь», «Сделка» (печатаются в «Медиа-прессе») и «Комсомольская правда» (печатается в «Проф-медиа Принт»). Издатели сомневаются, что «Экстра М» загрузит свои мощности.

«Чтобы перетянуть себе кого-то из цветных ежедневок, они должны будут предложить цену примерно на 20% ниже», - говорит Людмила Пименова, директор по производству «Комсомольской правды» (входит в «Проф-медиа»).

Однако в «Экстра М» ставят более амбициозные задачи: не получить заказ на печать существующих газет, а уговорить черно-белые ежедневные издания печататься в цвете. «Это должно позволить «Экстра М» в течение двух-трех лет занять около 40% столичного рынка газетной печати, при том, что на собственные издания придется около 35% производства», - говорит Каверзнев.

Людмила Пименова из «Комсомольской правды» говорит, что интерес к типографии «Экстры» уже проявили несколько крупных ежедневных газет, в том числе, например, «Московский комсомолец». Менеджер производственного отдела «МК» Алексей Чиликин факт ведения переговоров с «Экстра М» подтвердил, отметив, что перспективы перевода газеты на цветную печать зависят от стоимости услуг типографии.

Коммерческий директор ИД «Коммерсантъ» Павел Филенков говорит, что компания сейчас ведет переговоры с «Экстра М» о возможном переходе на цветную печать. «Критерием при выборе будет в первую очередь качество печати, которое нас пока не устроило, а также наличие транспортной и логистической инфраструктуры».

По данным маркетингового агентства «Медиамарк», в 2003 г. объем рынка газетной печати в столице составил $70-80 млн., в 2004 г. он должен вырасти на 3-4%.

Издательство «Медиа-пресса» занимает 50-52% рынка всей газетной печати, на «Московскую правду» приходится 30-32%, доля остальных игроков незначительна.

ЗАО «Экстра М Медиа» - издательский дом, выпускающий бесплатные рекламные еженедельники «Экстра М» совокупным тиражом более 4,5 млн экз., еженедельную городскую газету «Округа» (1 127 000 экземпляров) и ряд других изданий. До сих пор большую часть тиража своих изданий «Экстра М Медиа» печатала в Санкт-Петербурге и Финляндии, остальное - в региональных типографиях.

По информации: «Ведомости»

Источник: Ассоциация распространителей печатной продукции - АРПП (arpp.ru)
19.10.2004