В планах Sanoma Magazines расширение на Восток
Российский рынок представляет сегодня большой интерес для иностранных издателей

На прошлой неделе глава Sanoma Magazines, главного подразделения крупнейшего медиаконцерна на Севере Европы SanomaWSOY, Эйя Айласмаа заявила о планах компании расширяться на Восток. Первой на очереди стоит Сербия. Затем, в течение двух последующих лет, будет совершен выход и на российский рынок. По словам Эйи Айласмаа, Sanoma рассчитывает создать в России обширную дистрибьюторскую сеть, которая охватит не только большие города, но и населенные пункты меньших размеров, хотя в целом и одной Москвы уже было бы достаточно для того, чтобы заинтересовать издательский дом. «Россия также может стать отличной стартовой площадкой для развития бизнеса в соседних странах - на Украине и в Белоруссии - в более отдаленном будущем», - подчеркнула г-жа Айласмаа. Российский рынок, действительно, представляет сегодня большой интерес для иностранных издателей. По словам самих участников рынка, медиабизнес почти полностью восстановился после кризиса 1998 года и сегодня продолжает развиваться весьма быстрыми темпами. Поэтому устоять перед соблазном невозможно, тем более что на Западе пространства для маневра с каждым годом становится все меньше.

Компания Sanoma Magazines входит в пятерку ведущих издательских домов Европы (занимая в ней 4-е место) и выпускает ежегодно более 230 журналов в таких странах, как Бельгия, Болгария, Хорватия, Чехия, Финляндия, Венгрия, Нидерланды, Румыния и Словакия, являясь в большинстве из этих рынков абсолютным лидером. Как сообщается на официальном сайте SanomaWSOY, спектр выпускаемых изданий охватывает практически весь срез читательской аудитории. Если говорить об экономических показателях, то за прошедший 2003 год общие продажи компании составили 171,2 млн евро, всего издавалось 40 журналов общим тиражом в 2 млн экземпляров, помимо этого было выпущено также 167 книжных изданий. Самым важным для Sanoma Magazines на сегодняшний момент пока остается бизнес в Нидерландах, однако в последнее время финский издатель все заметнее стал склоняться к идее более масштабного расширения на восточноевропейские рынки. «Мы смотрим главным образом на Восток, поскольку там больше возможностей, чем на зрелых западных рынках. В России в последнее время установилась тенденция к чрезвычайно быстрому росту, и рынок в ней уже определился», - заявила на днях глава компании Эйя Айласмаа. Эту информацию подтвердили и в департаменте стратегического развития Sanoma Magazines. «Мы действительно планируем расширение, однако четко проработанного плана действий у нас пока нет. Мы изучаем возможности российского рынка и пытаемся решить, какой из его сегментов будет для нас наиболее интересным в будущем», - сказал директор департамента Тьерк Леру.

По мнению большинства опрошенных экспертов, медиабизнес вообще, и бизнес в России в частности, действительно весьма перспективен. Об этом свидетельствуют и данные масштабного исследования мирового медиарынка и индустрии развлечений, опубликованного недавно международной аудиторской и консалтинговой компанией PriceWaterhouseCoopers. По мнению аналитиков PwC, общая мировая динамика в ближайшие четыре года будет положительной, и если в прошлом году оборот индустрии составлял 1,2 трлн долл., то к 2008 г. он вырастет до 1,7 трлн долл.

Тем не менее и большинство экспертов, и сами издательства до сих пор не могут дать четкого ответа на вопрос - насколько Россия реально готова к этому возрастающему интересу и безопасно ли ведение издательского бизнеса в ней. «Информация, которая доходит к нам от компаний, работающих на российском рынке, весьма противоречива. Фактически получить реальные данные - каков оборот рынка, спрос, насколько хорошо продается тираж, какова рекламная прибыль - зачастую просто невозможно, поскольку каждый издатель дает ту информацию, которая выгодна именно ему, - продолжает Ариф Дуррани. - С уверенностью можно сказать лишь, что 50% всей рекламной прибыли получают семь ведущих издательских домов, работающих в Москве и преимущественно созданных на базе иностранного капитала. Однако, несмотря ни на что, я бы не стал говорить, что издательский рынок в России - это рынок с «подвохом». Он динамично растет, он, безусловно, интересен для зарубежных инвесторов. Причина определенной «нестабильности», возможно, в том, что этот рынок еще довольно молод. Более того, ситуация еще осложняется и постоянными разговорами о свободе прессы в России. Хотя, с моей точки зрения, эта проблема во многом уже осталась в прошлом». Собственные риски в полной мере осознает и Sanoma Magazines. «Мы внимательно изучаем российский рынок, смотрим, чего смогли достичь на нем наши конкуренты, - очевидно, что конкуренция в России сегодня довольно высока, - говорит Тьерк Леру. - Мы также вполне осознаем и всю сложность предстоящего проекта. Тем не менее, с нашей точки зрения, выход на любой динамично развивающийся рынок сопряжен с риском, поэтому в этом отношении наш настрой вполне оптимистичен».

По материалам: RBC daily

Источник: Ruprint.ru
10.08.2004