Кинопроизводство, телевидение и издание журналов в ближайшие пять лет будут самыми быстрорастущими секторами российской индустрии СМИ и развлечений
Данные исследования мирового медиарынка PricewaterhouseCoopers

Кинопроизводство, телевидение и издание журналов в ближайшие пять лет будут самыми быстрорастущими секторами российской индустрии СМИ и развлечений. К таким выводам пришли эксперты PricewaterhouseCoopers (PwC) в своем ежегодном исследовании мирового медиарынка.

В 2003 г. эксперты PwC впервые после трехлетнего спада зафиксировали рост мирового медиарынка и индустрии развлечений. Всю индустрию в прошлом году они оценили в $1,2 трлн. К 2008 г., по их прогнозу, ее оборот вырастет до $1,7 трлн (в среднем 5,7% роста ежегодно), причем наибольший рост ожидается в Азиатско-Тихоокеанском регионе — по 9,8% в год.

Российский рынок авторы доклада считают самым динамичным среди регионов Восточной Европы, Среднего Востока и Африки, которому эксперты предрекают рост в 5,5% в год (с $420 млрд. до $549 млрд.). Оценки общего объема российского рынка ни в прошлом году, ни к 2008 г. в докладе не содержится. Однако, если сложить показатели по основным сегментам, получится, что в 2003 г. объем российского рынка медиа и развлечений составлял $6,5 млрд. (с учетом затрат на доступ в Интернет, книгоиздание и т. д.), а к 2008 г. приблизится к $10 млрд.

Для региона Восточной Европы, Среднего Востока и Африки PwC считает наиболее перспективными рынки развлекательных программ, нетрадиционных телевизионных услуг, интернет- и видеоигр. Но российская индустрия развлечений и медиа, ожидает PwC, будет развиваться за счет других сегментов.

Лидером по темпам роста в ближайшую пятилетку должна стать киноиндустрия (в том числе посещение кинотеатров, покупка и прокат фильмов на различных носителях). В прошлом году объем российского рынка кино достиг $552 млн., увеличившись на 35,3%. К 2008 г. PwC прогнозирует двукратный рост.

Второй по темпам роста сегмент медиарынка — издание журналов. С 2000 г. его объем рос в среднем на 30% в год и в 2003 г. составил $365 млн. К 2008 г. PwC ожидает роста до $541 млн.

Издатели журналов согласны с оценками PwC — они прогнозировали, что российский журнальный рынок замедлит рост, но по итогам первого полугодия ожидания не оправдались, говорит президент издательского дома Hachette Filipacchi Shkulev Виктор Шкулев. По его мнению, объем российского журнального рынка вполне может удвоиться к 2008 г.

Но и телевидение не планирует отставать от журналов и кино. Хотя рынок телевизионной рекламы ждет снижение темпов роста (в 2003 г. он вырос на 38% по сравнению с 2002 г. и составил $1,05 млрд., а в этом году эксперты ждут роста всего на 23,8% до $1,3 млрд.), к 2008 г. PwC прогнозирует его удвоение.

Александр Роднянский, президент Story First Communications (основной актив — телеканал СТС), считает, что специалисты PwC «излишне консервативны». По его мнению, все указанные цифры достижимы уже в 2007 г. Но пропорции роста лидирующих сегментов «абсолютно верны», подтверждает г-н Роднянский. По его мнению, именно эти три отрасли — телевидение, журналы и кино — самые эффективные рекламоносители для массовой аудитории, поэтому здесь и стоит ждать самого активного развития.

Впрочем, не стоит недооценивать и мировые тенденции, считает партнер консалтинговой компании Deloitte Геннадий Камышников. По его мнению, локомотивом, который мог бы потянуть за собой развитие и смежных отраслей, станет индустрия электронных развлечений — видеоигр и т. п. «Это мировая тенденция, и российские компании, специализирующиеся на играх, уже начали экспансию на внешние рынки. Это хороший знак», — говорит он.

Справка:

Международная аудиторская и консалтинговая компания PricewaterhouseCoopers ежегодно оценивает доходы медиарынка и индустрии развлечений. Под доходами отрасли исследователи понимают совокупные траты покупателей на медиапродукцию и развлечения. В нынешнем году компания подготовила еще и прогноз развития мировой индустрии развлечений и СМИ на 2004–2008 гг., в котором рассмотрены перспективы 14 основных сегментов этого рынка в пяти основных регионах. В расчетах PwC учитывает данные отраслевых ассоциаций, государственную статистику, публикации в СМИ и другие отраслевые источники. Затем строится математическая модель, которая количественно учитывает набор факторов – экономических, демографических, технологических и др. – с точки зрения их влияния на индустрию.

По материалам газеты «Ведомости»

Источник: ГИПП
05.08.2004