Конференция «Формирование рынка упаковки класса люкс в России»
17 июня 2004, выставка «РосУпак», Москва, КВЦ «Сокольники»

17 июня в КВЦ «Сокольники» состоялась конференция «Формирование упаковки класса «люкс» в России», организованная Выставочным холдингом MVK и издательством «Маури Принт».

Генеральный директор Ассоциации «Союзупак» Александр Бойко, председатель совета директоров Ассоциации «Союзупак» Андрей Загорский, председатель правления группы предприятий «МАУРИ» Андрей Маури) поделились своими соображениями о ситуации на рынке упаковки премиум-класса и возможных путях развития производства люкс-упаковки в России.

Г-н Бойко уделил особое внимание истории возникновения элитной упаковки на отечественном рынке: «Большую часть упаковки, производимой в стране на рубеже XIX–XX веков, можно смело отнести к классу люкс. Авторами упаковок того времени были выдающиеся художники, их работы и сейчас считаются шедеврами. Многие из них сегодня можно увидеть в Музее упаковки, которому на днях исполняется 45 лет». По словам г-на Бойко, развитие российской элитной упаковки имело превосходный старт, чем отчасти объясняется тот факт, что сегодня данный вид упаковки занимает прочные позиции на российском рынке.

Г-на Загорский говорил о преградах на пути развития упаковки премиум-класса в России. По мнению г-на Загорского, существующие в стране технические и технологические возможности позволяют создать упаковку, ни в чем не уступающую продукции самых известных мировых марок. «Пришло время сместить внимание с технологической сферы в маркетинговую. Это наше слабое место, – считает г-н Загорский. – Ведь упаковка класса люкс, как и упаковка вообще, является лишь атрибутом создания «звонкого» бренда. Поэтому первым этапом создания упаковки должно быть изучение условий потребления товара и особенностей потребительской аудитории, составление психосоциального портрета потребителя и т.д. От этих моментов зависит второй этап: разработка идеи, конструирование и дизайн упаковки».

Вторая часть конференции превратилась в дискуссию. Специалисты обсуждали способы структурного проектирования элитной упаковки, предлагали различные варианты ее классификации.

Источник: Allexpo.ru
18.06.2004