SBO-PAPER.RU

Новости России и стран ЕАЭС

Книжная индустрия в период пандемии. Как поддержать книжную розницу?
Итоги оперативного онлайн-совещания, посвященного текущей ситуации и мерам поддержки

23 июня в режиме онлайн состоялось оперативное совещание руководителей ведущих издательств и книготорговых компаний, посвященное текущей ситуации на книжном рынке, сообщает «Университетская книга».

  • Удалось ли участникам книжного рынка воспользоваться мерами господдержки в условиях кризиса?
  • Как поддержать книжную розницу?
  • Как восстанавливать коммуникации с покупателем?
  • Какие совместные акции могут быть наиболее эффективными в текущей ситуации?

Эти и другие вопросы обсудили эксперты.

Для того чтобы проанализировать актуальную ситуацию на книжном рынке, Российский книжный союз, Ассоциация книгоиздателей России, Ассоциация книгораспространителей независимых государств совместно с журналами «Книжная индустрия» и «Университетская книга» провели оперативный опрос, посвященный ходу реализации мер государственной поддержки книжной индустрии.

В опросе приняли участие 180 компаний книжной отрасли.

Из них 21% ответили, что им было отказано в господдержке и 30% признались в том, что меры поддержки для их предприятий не предусмотрены. Таким образом, 51% всех предприятий книжной индустрии не получили и не могут рассчитывать на государственную поддержку своего бизнеса в условиях кризиса, вызванного пандемией коронавируса.

Из всех опрошенных только 46% малых и средних предприятий зарегистрированы по ОКВЭДам 58.11 и 47.61 и могут воспользоваться комплексом мер поддержки, предусмотренных для малых и средних предприятий в пострадавших отраслях экономики. Однако, на текущий момент только 44% из этих предприятий уже получают комплекс мер господдержки.

Постановления Правительства № 540 от 18.04.2020, №696 от 16.05.2020 и №745 от 26.05.2020, опираясь на единичные ОКВЭД, сформировали узкий коридор для получения кредитной помощи компаниями книжной отрасли, что стало поводом для множества отказов. Находятся и другие причины затягивать рассмотрение заявок банками, иногда совершенно необоснованные.

С марта 2020 года, из-за вынужденного закрытия книжных магазинов, российские издатели ежемесячно теряли около 70% дохода. В июне озвученный ранее прогноз можно только подтвердить – к концу года книжный рынок может сократиться на 25% от выручки (примерно на 15 млрд руб.), а уже к третьему кварталу мы можем не досчитаться десятка игроков.

Опрос и статистика, озвученная участниками встречи, ясно показывают, что на фоне ослабления карантинных мер книжный рынок не перешел к восстановлению, а продолжил падение. Причина – в низкой покупательской активности, что приводит к отсутствию положительной динамики в продажах книг.

На сегодняшний момент остаются закрытыми до 40% книжных магазинов. А наименее пострадали от кризиса те розничные операторы, которые работают в регионах, где книжные магазины закрывались на короткий срок.

По мнению президента издательской группы «Эксмо-АСТ», вице-президента РКС Олега Новикова текущая ситуация на книжном рынке не внушает оптимизма. Но если все компании отрасли предпримут определенные совместные меры, уже в сентябре и октябре можно будет увидеть положительную динамику.

«Сейчас не время обмениваться взаимными претензиями, а время вместе искать совместные решения. Мы предлагали книжным магазинам ряд мер по снижению цены, дисконтные процедуры, но многие наши партнеры высказали неготовность и нежелание прикладывать усилия для восстановления спроса. Мне кажется, акции будут более эффективными, если их проводить в федеральном масштабе со всеми заинтересованными издательствами. Важно не сидеть сложа руки и не ждать, когда читатели вернутся в книжные магазины сами по себе», – считает Олег Новиков.

Леонид Палько, генеральный директор издательства «Вече», управляющий вице-президент РКС рассказал о том, что Российский книжный союз планирует составить официальное письмо в адрес Правительства с просьбой дать издательствам, книжным магазинам и другим игрокам рынка возможность уточнить коды ОКВЭД, из-за которых многие компании получают отказы в господдержке. Также требует вмешательства ситуация с льготным кредитованием – претенденты на него сталкиваются с множеством проблем.

Михаил Иванцов, генеральный директор объединенной розничной сети «Читай-город-Буквоед», рассказал о том, что потери сети в результате кризиса уже превысили 3,6 млрд рублей, а в целом объем потерь может вырасти до 5 млрд.

«Нас отнесли к системообразующим предприятиям отрасли, но реальной помощи мы пока не получили. К тому же на данный момент остаются закрытыми около 30% магазинов сети», – говорит Михаил Иванцов.

Также он отметил позитивную роль книжного фестиваля «Красная площадь», который был проведен в июне 2020 года, и призвал коллег принимать участие в федеральных акциях, которые «поднимают имидж книжных магазинов» и возвращают в них читателей.

Борис Мусташкин, генеральный директор и совладелец книготорговой сети «Дом книги» и «Книга+», рассказал о том, что на сегодняшний день 10 из 52 магазинов сети закрыты и выручка в июне составила 77% от показателей июня прошлого года. Несмотря на полученную господдержку – льготные кредиты – магазины испытывают ряд проблем, связанных с расчетами с поставщиками, формированием фонда заработной платы и платой за аренду торговых помещений.

«Сегодня нам важно зафиксировать условия работы и сотрудничества. Увеличивать ротацию продукции, в том числе и за счет нового ассортимента», – говорит он.

По мнению Бориса Мусташкина, регулярные запланированные акции в книжной рознице сыграют позитивную роль – читатели будут к ним привыкать и приходить в магазины.

Анатолий Норовяткин, директор по дистрибуции издательства «Эксмо», рассказал о потерях книжных магазинов, которые в среднем составили в кризис 60-70%. Восстановление продаж в июне идет довольно медленными темпами и составляет порядка 10-15%. При этом мелкий и средний бизнес восстанавливается быстрее и его потери не так значительны и составляют в среднем 20%. На фоне низкого траффика в большей части магазинов сформирован товарный запас, который не пополнялся новинками 2-3 месяца.

В этих условиях важнейшую роль играют масштабные акции, направленные на возвращение читателей в книжные магазины. Участие всех издательств и всех книжных магазинов в федеральных акциях позволит распродать товарный запас, вернуть трафик на докризисный уровень и создать прямые коммуникации с покупателями – узнать их интересы и возможности. По мнению Анатолия Норовяткина, в новых условиях выстраивание коммуникаций с покупателями и читателями необходимо реализовывать по омникальной модели работы. Среди ближайших задач игроков рынка – разработка эффективных маркетинговых программ, в том числе создание отраслевого календаря, ротация ассортимента, новые форматы взаимоотношений с поставщиками и реструктуризация долговой нагрузки, развитие профессиональных компетенций.

Сергей Макаренков, генеральный директор ИГ «Рипол Классик», уверен: «Главная задача – вернуть покупателя в книжные магазины. Но как читателю снова почувствовать магию книжного магазина?..» Большую поддержку, по мнению Сергея Макаренкова, могут оказать федеральные акции, организованные по принципу проектов «Библионочь» или «Ночь в музее», с привлечением социальной рекламы.

По мнению Надежды Михайловой, президента Ассоциации книгораспространителей независимых государств, генерального директора ОЦ «Московский Дом Книги», при проведении книжных акций важна эмоциональная составляющая. Людям важно вернуться в книжные магазины. «Так, уже в первые минуты после открытия наших магазинов после кризиса были совершены первые покупки». Для «МДК», как и многих других книготорговых сетей, важно получить господдержку, однако пока на этом пути возникает множество трудностей.

О схожих проблемах говорила и Татьяна Ларина, коммерческий директор книготорговой компании «Амиталь». Магазины сети в период кризиса потеряли до 70% от выручки прошлого года. По мнению Татьяны Лариной, при отсутствии поддержки со стороны государства, представители книжного рынка должны в первую очередь консолидироваться и рассчитывать на собственные ресурсы. Так, в преддверии начала учебного года, в течение лета, может быть интересной масштабная акция, связанная с детской литературой.

«Мы не уехали в отпуска, дети не уехали на каникулы. Нам интересен весь ассортимент детской литературы, при этом маленькие издательства мы готовы поддержать и взять на себя», – говорит она.

Одна из важнейших задач, которые стоят перед издателями – сокращение разрыва между ценами на книги в онлайн и офлайн рознице, которая не должна превышать 15-20%.

Евгений Капьев, генеральный директор издательства «Эксмо» рассказал:

«Мы провели работу по ценообразованию с интернет-каналами и постарались сократить разрыв между ценами в онлайн и офлайн каналах, ситуация по книгам «Эксмо» сейчас лучше. Давайте разошлем отраслевой календарь через РКС всем издателям и предложим присоединиться к федеральным акциям. При этом нужно создать регулярный комитет на базе РКС, который будет обсуждать мероприятия по поддержке чтения».

Также Евгений Капьев подчеркнул, что книжные магазины должны заботиться о читателе, его здоровье и безопасности и показывать это.

Источник: «Университетская книга» по информации пресс-службы Издательского холдинга «Эксмо-АСТ»

26.06.2020

Новости России и стран ЕАЭС

17.10.2022
Новые самоклеящиеся пленки в ассортименте «Европапир»
Портфель самоклеящихся материалов «Европапир» пополнился четырьмя пленками

11.10.2022
Восьмым санкционным пакетом ЕС запретил поставки целлюлозы из РФ
По мнению участников отрасли, новые запреты Евросоюза на бизнесе серьезно не отразятся

08.10.2022
Sylvamo продала российские активы
В России Sylvamo принадлежал ЦБК в Светогорске – один из ведущих целлюлозно-бумажных комбинатов страны, оснащенный передовым высокотехнологичным оборудованием

06.10.2022
Российский книжный союз направил в Минпромторг просьбу о брони для сотрудников полиграфической отрасли
РКС предупреждает, что в стране может прекратиться выпуск периодических печатных СМИ, книг, учебников

15.09.2022
ГК «Танзор» представляет UPAX
«Танзор» сообщает о поступлении на склад азиатских масляных триадных красок для листовой офсетной печати

Архив

Тематический архив новостей

SBO-PAPER.RU


ПАРТНЕРЫ И ДРУЗЬЯ ПРОЕКТА:

Партнеры и друзья SBO-PAPER.RU

Если Вы нашли ошибку в тексте, выделите её и нажмите Ctrl+Enter, чтобы отослать информацию редактору
Ctrl+Enter
Или выделите текст, и нажмите кнопку ниже: