Итоги круглого стола по проблемам издательского дела
Медиафорум СППИ в Турции

В рамках медиафорума СППИ, открывшегося 4 апреля в Турции, состоялся круглый стол по проблемам издательского дела «Актуальные проблемы издательского рынка в России в аспекте современного зарубежного опыта развития медиаотрасли».

Модератор круглого стола Екатерина Мосолова, директор по распространению АО «Редакции газеты «Вечерняя Москва», в своем вступительном слове представила обзор рынка печатных СМИ России. Она отметила, что наблюдается общее падение подписных и розничных тиражей по рынку. А, по данным АКАР, сокращение общих объемов рекламы в рублях в 2018 году в печатных изданиях в центральной прессе составило 7%. Это, а также повышение цен на полиграфическую бумагу, крайне отрицательно сказалось на издательском деле. Серьезные проблемы возникли во взаиморасчетах между дистрибьюторами и издателями за проданные тиражи.

Виктория Холодняк, генеральный директор ООО «ЮгМедиаПресс», отметила, что серьезным фактором падения спроса на прессу является существенное снижение уровня доходов населения, особенно на периферии. Она привела примеры: по разным регионам страны спрос упал от 10 до 25%, а на одном из направлений Смоленской области падение составило 70%!

Марина Кислова, руководитель департамента по развитию подписных сервисов и дополнительных услуг, Блок почтового бизнеса ФГУП «Почта России», поддержала высказанное беспокойство в связи с падением доходов населения, но отметила, что прямой связи между уровнем дохода и спросом на прессу нет. Она привела несколько примеров по регионам РФ, которые находятся на последних местах по рейтингу качества жизни, но в которых отмечаются очень хорошие результаты по количеству подписок на тысячу жителей.

Александр Оськин, вице-президент СППИ, рассказал о судьбе одной их региональных газет – «Нижнекамское Время», которая перестала выходить в свет две недели назад. Просуществовав на рынке 20 лет и имея в прошлом тираж 70 тыс. экземпляров, газета стала умирать, а упав до тиража в 1000 экземпляров, прекратила свое существование в бумажной версии. У издателя была цепь глубинных ошибок: газета не менялась, не шла на встречу новым информационным потребностям населения и поэтому стала нерентабельна. Главное в издательском деле – создавать уникальный и конкурентоспособный контент. Нет такого контента у издания – не будет спроса, не будет тиражей, не будет дохода.

Вадим Ибрагимов, директор ООО «Пресса-Импэкс», поддержал идею о приоритетном значении уникального контента для судьбы издания, но отметил, что на печатные СМИ и их судьбу влияют и другие факторы, в частности, логистика и маркетинговые инструменты, промоушен и т. д.

Участники круглого стола обсудили ряд других вопросов, оказывающих влияние на издательское дело, обеспечивающих его успех или поражение.

Подводя итоги работы круглого стола, Екатерина Мосолова вновь вернулась к опыту газеты «Вечерняя Москва», имеющей рекордные тиражи в столице. Модератор отметила, что очень важно вместе с дистрибьюторами обеспечивать эффективную систему распространения, промоушен через электронную подписку и рассылку материалов издания, проводить фокус-группы для оценки меняющегося спроса населения, словом, не терять связь с жизнью. Очень важно сочетать эффективное взаимодействие бумаги и цифры, чтобы продажи электронных версий изданий не оказывали негативного воздействия на продажи бумажных копий, а контент, как продукт работы редакции в режиме конвергентности, должен позволять осуществлять коммуникацию различных целевых аудиторий всех медиаактивов: пользователей сети Интернет, зрителей сетевого вещания и читателей бумажной прессы.

Источник: Пресс-служба СППИ