Участники российского рынка ждут увеличения потребления офисной бумаги

С самым доходным сегментом целлюлозно-бумажной промышленности — офисной бумагой — участники рынка связывают радужные перспективы. Его рост в прошлом году составил, по разным оценкам, 10—13%, а в ближайшие годы динамика роста не будет падать ниже уровня в 7—10%, считают эксперты. Основные игроки этого рынка увеличивают инвестиционные программы и выводят новые бренды. При этом большинство экспертов считают, что рынок сформирован и новых игроков ожидать не стоит. Тем более что новые предприятия требуют очень больших инвестиций, на которые после проблем Северо-Западной лесопромышленной компании решится не каждый.

Рынок офисной бумаги в России, по разным оценкам, в 2007 году вырос на 10—13%. При этом потребление бумаги на душу населения пока в разы меньше, чем в Европе. На этой предпосылке строят прогнозы о росте рынка некоторые производители. При этом многие ЦБК стремятся увеличивать долю офисной бумаги в общем объеме продукции, так как доходность этого самого рентабельного сегмента находится в пределах 20%.

Так, например, ранее в этом году совет директоров группы «Илим», частично принадлежащей International Paper, одобрил инвестиционную программу на 2 млрд. долл. Основная ее часть, как заявлял ранее генеральный директор группы «Илим» Пол Херберт, может быть направлена на увеличение мощностей по производству офисной и полиграфической бумаги, которые могут достигнуть 300 тыс. тонн в год.

Другое предприятие компании International Paper, ОАО «Светогорск», лидирует на этом сегменте рынка (занимает 46%) с брендами Svetocopy и Ballet. Второе место остается за компанией «Монди Сыктывкарский ЛПК», входящей в группу Mondy Business Paper, (32%). Мощности этого предприятия составляют 200 тыс. тонн в год. По собственным оценкам компании, единственный производитель с отечественными корнями Северо-Западная лесопромышленная компания, выпускающая на Неманском ЦБК офисные бумаги Office Master и Grand, занимает третье место.

«Производство офисной бумаги требует достаточно серьезных вложений. Реализованный СЗЛК на Неманском ЦБК подобный проект обошелся в сумму около 150 млн. евро. И исходя из сегодняшнего положения в нашей компании, вряд ли кто в ближайшие годы решится подобный проект повторить», — сетует заместитель генерального директора СЗЛК Юрий Мурашко.

По мнению аналитика ИТС Lesprom Network Анастасии Копыловой, появление новых крупных игроков на рынке офисной бумаги в ближайшее время маловероятно. «Те игроки рынка, которые могли бы закрепиться в этом сегменте с помощью дооснащения существующих мощностей, вряд ли будут это делать, так как многие из них испытывают трудности с ранее запущенными проектами», — полагает она

Директор по маркетингу и сбыту Архангельского ЦБК Антон Лойтер считает, что в ближайшем будущем возможен даже спад потребления. «Эйфория должна пройти. Если мы будем расти на 6—7% в год, это будет уже хорошо», — считает специалист. Правда, большинство специалистов с ним не согласны. «Мое мнение, нас ждет еще существенный рост потребления и в первую очередь в российских регионах», — считает вице-президент по продажам и маркетингу «UPM-Kymenne Россия» Рауно Ниемела. Эксперты Mondy Business Paper также считают, что это очень перспективный рынок, который будет расти на 10—15% в год.

Диаграмма
Основные игроки на рынке офисной бумаги

Ольга Ростовцева, Санкт-Петербург

Источник: РБК daily
06.10.2008