SBO-PAPER.RU

Новости России и стран СНГ

Рекламный рынок России замедляет темпы роста

Рекламный рынок России начинает сталкиваться с перенасыщением. Флагманами роста по-прежнему остаются телевидение и интернет, но и здесь намечается замедление, которое к 2010-2012 году станет очевидным. С 1998 года индустрия притормаживает впервые. До этого графики объема рынка рекламы постоянно и неуклонно вздымались вверх.

Cегменты

Январь - Июнь, млрд. руб.

Прирост, % **

2007 год *

2008 год **

Телевидение

52,0-52,2

65,5

26%

Радио

5,7-5,8

7,5

33%

Печатные СМИ

24,7-24,9

29

16%

     в т.ч. газеты

5,4

6,5

21%

     журналы

11,0-11,1

13

19%

     рекламные издания

8,2-8,3

9

9%

Наружная реклама

19,3-19,5

21

10%

Интернет

2,0

3,3-3,5

65-70%

Прочие носители

1,0

1,5-1,6

55-60%

ИТОГО

104,5-105,5

128

20-23%

* Источник: АКАР
** Источник: Sostav.ru (оценка) на основе данных и прогнозов TNS Gallup Media, АКАР, ВИ, ГИПП, “ЭСПАР-Аналитик”

Как видно из представленных данных, общий тренд рынка сохраняется: быстрее всего развиваются интернет и телевидение. Прирост здесь составит около 70% и 26% соответственно.

Весьма уверенно подтягиваются показатели сегмента «прочие носители» (до 60%). Аналитики связывают рост в том числе с увеличением рекламы в кино. По данным TNS Gallup Media за январь-май 2008 года прирост по количеству выходов в этом сегменте составил 6-7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Очевидно, что в первом полугодии произошли замедления темпов роста наружной рекламы, причем существенные. Прирост в сегменте наружки составил всего 10%.

Зато неожиданно большой интерес для рекламодателей начинает представлять радио. Здесь и внушительный рост (33%), и почти газетные объемы: 7,5 миллиардов рублей.

По словам вице-президента АКАР, профессора Владимира Евстафьева, в феврале казалось, что год почти провальный, а сейчас показатели начинают выравниваться. «Очевидно, что лидером по приросту станет интернет. Насколько поднялись цены на телевидении, столько и составит его прирост. С радио, прессой и наружкой ситуация сложнее, здесь рост замедляется», - утверждает Евствфьев.

Пристальное внимание медиаиндустрии сегодня привлечено к печатным СМИ. И не удивительно: в прошлом году они продемонстрировали небывалый рост. «В Москве в последние годы наметился тренд снижения темпов прироста, а в некоторых случаях и уменьшения объема, рекламы в рекламных изданиях, в особенности, неспециализированных», - полагает директор проектов (отдел статистики) ГИПП Ксения Шевнина. Она уверена, что печатные издания, ориентированные исключительно на размещение рекламных объявлений, вынуждены переориентироваться на информационный контент и перестраивать свои интернет-стратегии.

В ГИПП считают, что в 2008 году продолжатся тенденции прошлого года - наибольшие темпы прироста рекламы в газетах и журналах и менее быстрые в рекламных изданиях. «Если говорить о данных первого квартала 2008 года, то общий объем рекламы в прессе превысил 11 миллиардов рублей», - оценила Ксания Шевнина.

В целом рынок вырос на 22%. По прогнозам, второе полугодие традиционно обещает дать более высокий рост, но скорректирует показатель приблизительно до 23%, лишний раз подтверждая тенденцию.

В ближайшие годы рост рекламного рынка в России будет постепенно замедляться и к 2012 году, по прогнозам «Видео Интернешнл» (ВИ), составит порядка 8% в год. Этот процесс естественный - стартовавшая в 90-х с нулевого уровня, индустрия пережила взрывной рост, который стал замедляться по мере насыщения рынка рекламных услуг.

Источник: Sostav.ru
14.07.2008

Новости России и стран СНГ

18.10.2021
На «КАМА Картон» открыт новый КПП
КПП 4 будет обслуживать транспортные потоки производства мелованного картона

14.10.2021
ООО «КАМА Картон» завершило реализацию ПИП по созданию производства БХТММ
Годовой объем выпускаемой продукции составляет 142 200 тонн

11.10.2021
Сергей Кравцов возглавит общественный совет АО «Просвещение»
В фокусе внимания сообщества будет содержание учебной литературы, образовательных программ ДО и компьютерного ПО

15.09.2021
Изменения в Совете по профессиональным квалификациям
Полномочиями базовой организации профильного СПК наделена Ассоциация ВУЗИЗДАТ

14.09.2021
АО «Волга» инвестирует в производство тарных бумаг и картонов
Объем вложений на первом этапе превысит 5 млрд рублей

Архив

Тематический архив новостей

SBO-PAPER.RU logo


ПАРТНЕРЫ И ДРУЗЬЯ ПРОЕКТА:

Партнеры и друзья SBO-PAPER.RU

Если Вы нашли ошибку в тексте, выделите её и нажмите Ctrl+Enter, чтобы отослать информацию редактору
Ctrl+Enter
Или выделите текст, и нажмите кнопку ниже: