Печать на дому
Петербургские полиграфисты намерены переманить клиентов у зарубежных компаний

По информации Ъ, типография «МДМ-печать», на 50% увеличившая свои производственные мощности и вышедшая по этому показателю на второе место в России, рассчитывает всерьез побороться за издателей, пользующихся в настоящий момент услугами зарубежных полиграфических компаний. Однако участники рынка считают, что переманить этих клиентов «МДМ-печати» будет непросто: печатать продукцию за рубежом все еще существенно дешевле, чем в России.

В середине апреля «МДМ-печать» запустила в эксплуатацию ролевую журнальную 48-полосную машину Lithoman IV (Германия), которая была куплена за $12 млн. На ней можно выпускать продукцию 30 различных форматов: от журналов «дельта» (карманный) до крупноформатной продукции (рекламных каталогов и цветных приложений). По словам коммерческого директора «МДМ-печати» Татьяны Швед, запустив в эксплуатацию Lithoman IV, типография стала второй по мощности в России, уступая лишь лидеру рынка — столичной компании ОАО «Полиграфический комплекс «Пушкинская площадь».

Между тем участники рынка считают, что «МДМ-печати» будет непросто загрузить свою типографию и быстро окупить инвестиции в новое оборудование. «Из-за дисбаланса налогового законодательства цены на полиграфию в России диктуют финские, прибалтийские, украинские и восточноевропейские типографии, а рентабельность отечественного полиграфического производства оставляет желать лучшего», - говорит первый заместитель генерального директора ОАО «Полиграфический комплекс «Пушкинская площадь», вице-президент Московского полиграфического союза Андрей Сулейков. Дело в том, что, по Соглашению о ввозе материалов образовательного, научного и культурного характера от 18 марта 1994 года (Флорентийское соглашение), ввоз журналов из-за границы обходится заказчику беспошлинно с уплатой НДС в размере всего 10%, в то время как при печати в отечественных типографиях заказчик платит 18% НДС и таможенную пошлину на ввоз бумаги. За счет этого печать в отечественных типографиях обходится на 15% дороже, чем в заграничных. Поэтому пока более 60% российской журнальной продукции печатается за рубежом. Например, по данным Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям России, в 2006 году из 900 млн экземпляров глянцевых журналов около 600 млн было отпечатано на зарубежной полиграфической базе.

Несмотря на это, «МДМ-печать» собирается составить серьезную конкуренцию иностранным полиграфистам и переманить клиентов. «Нашим преимуществом являются более сжатые сроки изготовления продукции, отсутствие таможни и конкурентоспособные цены», - говорит госпожа Швед. По ее словам, компания уже ведет переговоры с целым рядом издательских домов. Например, в ИД Independent Media Sanoma Magazines (журналы Cosmopolitan, «Домашний очаг», Men's Health, Harper's Bazaar и другие издания) корреспонденту Ъ сообщили о готовности начать в этом году сотрудничество с «МДМ-печатью». «Часть журналов мы печатаем в России, часть—за границей, - говорит начальник отдела координации печати ИД Independent Media Sanoma Magazines Ольга Замуховская.—Например, Cosmopolitan формата А4 - в России, а мини-формата—в Польше».

До сих пор зарубежные игроки обладали более современным оборудованием, чем отечественные, но ситуация постепенно выравнивается. Помимо Independent Media петербургская типография собирается заполучить в качестве заказчиков и других издателей, среди которых ЗАО «Аксель Шпрингер Раша», ИД «Абак-Пресс». Интерес «МДМ-печати» к клиентам зарубежных типографий закономерен. Если в 2005 году издатели заплатили за услуги иностранных полиграфистов $551 млн, то в прошлом году этот показатель составил уже $600 млн.

Есть и еще один нюанс. Флорентийское соглашение не распространяется на издания рекламного и эротического содержания, таможенная пошлина на ввоз которых составляет 15%. Крупнейшими же заказчиками рекламной продукции выступают, в частности, петербургские ритейлеры. Например, только оператор сетей «Пятерочка» и «Перекресток» компания X5 Retail Group N.V. ежемесячно печатает в Петербурге более 5 млн экземпляров своих рекламных брошюр.

Ирина Бычина
«Коммерсантъ-Санкт-Петербург» №77 от 08.05.2007

Источник: «Коммерсантъ»
10.05.2007