ПК «Пушкинская площадь» провел исследование рынка ролевой офсетной печати

Полиграфический комплекс «Пушкинская площадь» регулярно проводит маркетинговые исследования рынка ролевой офсетной печати. Данные измерения позволяют оценить изменения рынка в целом и определить место Типографии в частности.

В настоящий момент по данным Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям РФ в стране происходит замедление роста производства на мелованных бумагах, что связано с постепенным насыщением и стабилизацией рынка СМИ - основных клиентов ролевых типографий.

В 2006 году эксперты оценили объем российского рынка ролевой офсетной печати на мелованных бумагах 8,4 млрд. руб., при этом его рост составил 19%. Объемы выпускаемой продукции в прошлом году выросли не только за счет СМИ, но и в результате запуска новых и увеличения тиражей уже существующих изданий ритейлеров и крупных торговых компаний (рекламная периодика), продолжающейся тенденции запуска корпоративных журналов, сохраняющегося перехода газетной печати на легко мелованные сорта бумаги (результат борьбы за рекламные бюджеты), а так же развития тех отраслей бизнеса, где требуется полиграфическая продукция, отпечатанная офсетным способом на мелованных бумагах, например туризм, продажа косметики и парфюмерии, строительство и проч.

По данным исследования в 2006 году произошло наращивание оборотов со стороны крупных российских типографий, таких как: ПК «Пушкинская площадь», «МДМ-Печать» и Первый Полиграфический комбинат. Объединились Медиа-Пресса и Экстра-М, резко увеличив загрузку своего нового журнального оборудования. По оценке ПК «Пушкинская площадь» все эти компании увеличили свою долю на рынке, тогда как доля «Алмаз-пресс» и прочих игроков данного сектора по итогам 2006 г. снизилась.

Согласно данным исследования ПК «Пушкинская площадь» распределение долей участников рынка выглядит следующим образом:

• ПК «Пушкинская площадь» - 23,2%,
• «Алмаз-Пресс» - 21,9%,
• «МДМ-Печать» - 7,5%,
• АСТ-МПД – 6,6%,
• Первый Полиграфический комбинат – 5,4%,
• «Медиа-Пресса» - 3,5%,
• остальные – 32%.

Конкурентная ситуация на рынке ролевой офсетной печати на мелованных бумагах обостряется за счет расширения парка ролевого оборудования типографий. Уже в ближайшее время должны состояться новые инсталляции и у ПКПП, и у МДМ, и на ППК. Но пока не преодолены законодательные перекосы, по-прежнему основная доля потенциальных заказчиков остается за рубежом. Тенденция остается: без изменения законодательства весь прирост рынка будет только увеличивать долю импорта.

Резкий прирост доли ПК «Пушкинская площадь» связан, в первую очередь, с интенсивной загрузкой оборудования второй очереди. Особо следует отметить, что увеличение доли ПКПП происходило на фоне постоянно растущего рынка. Объем производства рос почти у всех типографий, а рост доли демонстрировали далеко не все.

«Лидирующие позиции на рынке ролевой офсетной печати подтверждает правильность выбранной стратегии развития производства, верность состава и своевременность запуска нового оборудования, - комментирует первый заместитель генерального директора ОАО «Полиграфический комплекс «Пушкинская площадь» Андрей Сулейков. - Сегодня по комплексности услуг для Издателей мы превосходим существующие типографии и обеспечиваем качество печати на уровне мировых стандартов. Думаю, что наш пример вдохновляет многих и в ближайшее время нас ждет обострение конкуренции именно в этом сегменте рынка. Для сохранения своих позиций мы к середине 2007 года подготовили к вводу новую эксклюзивную услугу для издателей».

По отношению к 2005 году объем производства Типографии увеличился более чем в полтора раза (54%). В 2006 году к числу клиентов типографии «Пушкинская площадь» добавились такие ведущие издательства, как «За рулем», «Глосси Паблишинг» (журнал ТВ7 изначально принадлежал ИД «Бурда»), «Провинция», «Спид-Инфо», «Дом и интерьер», Абак Пресс и другие. На протяжении всего 2006 г. количество заказчиков, обслуживаемых Типографией, увеличивалось и составило в среднем за месяц 123 заказчиков против 102 в 2005 г. В общей сложности в 2006 году к пакету заказов ПКПП прибавилось 119 новых изданий СМИ.

В 2006 году практически завершилась загрузка ролевого оборудования второй очереди. Динамика загрузки ролевого цеха Sunday - с момента ввода первой машины в 2005 году и на протяжении всего 2006 года демонстрировала планомерный рост. Со второго полугодия 2006 года цех работал с загрузкой не менее 75-80%. Насколько своевременной была поставка третьей листовой машины, свидетельствует тот факт, что даже при наличии 3-х листовых машин ноябрь 2006 г. цех отработал с 87% загрузкой.

«Введение в коммерческую эксплуатацию третьей листовой машины позволило устранить дефицит «листовых мощностей», - говорит заместитель генерального директора по производственным вопросам ОАО «Полиграфический комплекс «Пушкинская площадь» Игорь Лебедев. – В 2007 году вполне ожидаемо изменение расстановки сил среди ролевых типографий вследствие обострения конкурентной борьбы за счет введения в коммерческую эксплуатацию большого количества нового ролевого оборудования. Тем не менее, начало запуска оборудования третьей очереди и планируемый ввод в строй еще трех рулонных офсетных машин позволит нам укрепить свои позиции на рынке».

Источник: ПК «Пушкинская площадь»
01.03.2007