Издательская группа АСТ приобрела крупнейшего в России издателя справочной литературы «Аванта+»
Издательский проект «Аванта+» выпускает энциклопедии и детскую литературу. С покупкой этого бренда АСТ может рассчитывать на лидирующие позиции в сегменте энциклопедий

Как стало известно РБК daily, одно из крупнейших российских издательств — группа АСТ — приобрело 100% издательского проекта «Аванта+», выпускающего энциклопедии и детскую литературу. Участники рынка считают, что, заплатив за бренд «Аванта+» от 4 млн. до 10 млн. долл., АСТ может рассчитывать на лидирующие позиции в сегменте энциклопедий.

О том, что издательская группа АСТ завершила в конце прошлого года сделку по покупке 100% издательского проекта «Аванта+», РБК daily рассказал финансовый директор группы АСТ Олег Бартенев. По его словам, АСТ начала выкупать доли «Аванты+» с 2005 года. «В декабре прошлого года сделка была полностью завершена, мы стали владельцами 100% издательства. Вся редакционная группа переехала в АСТ, а главным редактором издательства осталась Мария Аксенова, бывший соучредитель издательства», — рассказывает г-н Бартенев. Мария Аксенова вчера подтвердила эту информацию.

По словам Олега Бартенева, АСТ в первую очередь привлек бренд «Аванта+». «Это лучшая энциклопедическая редакция России. «Аванта+» входит в двадцатку крупнейших издательств России, а доля продукции издательства в крупнейших книжных магазинах, таких как «Москва», Дом книги на Арбате и «Библио-Глобус», составляет 0,5—0,7% от месячного оборота их розничных продаж», — говорит г-н Бартенев. Он отмечает, что после покупки «Аванты+» АСТ перевела под этот бренд собственные энциклопедические блоки, кроме серии «Я познаю мир». Сумму сделки в компании не раскрывают, но участники рынка считают, что за 100% «Аванты+» АСТ могла заплатить от 4 млн до 10 млн долл.

Купив «Аванта+», АСТ может претендовать на существенную долю в сегменте энциклопедий, считают участники рынка. Директор по связям с общественностью издательства «Росмэн» Алексей Шехов отмечает, что «Аванта+» — лидер на рынке российских энциклопедий для детей. «Энциклопедии сейчас очень востребованны, это показывает и наш опыт. Этот сегмент финансово выгоден: энциклопедии достаточно дороги, но покупателей это не останавливает», — говорит г-н Шехов. Он напоминает, что АСТ и ранее издавала энциклопедии. «Если они решили серьезно заняться этим сегментом, то здесь стоимость бренда «Аванта+» и доверие к нему сыграют серьезную роль», — считает г-н Шехов.

А гендиректор издательства «Эксмо» Олег Новиков считает позицию «Аванты+» в сегменте энциклопедий малоинтересной: «Их вложения в производство и дистрибуцию энциклопедий значительно выше, чем отдача». Он признается, что его издательство также вело переговоры о покупке «Аванты+». «Но у них не было дальнейшей концепции развития», — говорит г-н Новиков.

Как считает руководитель издательской группы «Аттикус Паблишинг» Аркадий Витрук, покупка «Аванты+» означает, что АСТ хочет стать серьезным игроком в этом сегменте. «Аванта+» в течение десяти лет собирала большой блок энциклопедий. Повторить этот опыт другим издательствам сложно: в среднем на изготовление энциклопедии уходит три года и стоит это больших денег, поэтому выйти сразу на рынок энциклопедий очень трудно, это многолетняя кропотливая работа», — рассуждает г-н Витрук. Но после покупки «Аванты+» АСТ, с ее финансовыми возможностями, сможет успешно развивать это направление, считает г-н Витрук.

Справка:

Издательство «Аванта+» было образовано в 1992 году Марией Аксеновой и Георгием Храмовым. По данным участников рынка, общий тираж «Аванты+» в 2006 году составил около 1 млн экземпляров. Компания входит в пятерку крупнейших российских издательств, выпускающих литературу для детей.

В 2006 году оборот компании составил, по оценкам участников рынка, 10 млн долл.

Издательская группа АСТ, основанная в 1990 году, является одним из крупнейших издательств в России. По данным Российской книжной палаты, в 2005 году группа выпустила больше 5600 наименований книг тиражом больше 80 млн. экземпляров.

АСТ распространяется через самую развитую в России и странах СНГ книготорговую сеть «Буква», в которую сейчас входит более 200 магазинов.

Финансовые показатели издательства не разглашаются.

Анастасия Васильева

Источник: РБК daily (www.rbcdaily.ru)
02.02.2007