Новая методика выяснения предпочтений читателей от MindShare

Медиаагентство MindShare, входящее в британский рекламно-коммуникационный холдинг WPP Group, разработало новую методику, способную, по утверждению агентства, существенно повысить эффективность размещения рекламы в печатных изданиях.

Отличие нового метода в том, что он позволяет выяснить не только то, как часто люди читают определенное издание, но и почему они это делают.

Исследование «Print Passion» («Печатные предпочтения») было впервые проведено в Индии с целью компенсировать недостаточность данных о местном медиарынке, однако его результаты оказались столь впечатляющими, что MindShare собирается использовать новую технологию во всех странах мира.

В основу нового метода положены пять «параметров предпочтения», комбинация которых дает возможность присвоить каждому изданию свой «балл предпочтений». Высокое значение «балла предпочтений» означает высокую эффективность рекламы.

Пять «параметров предпочтения» включают ответы на следующие вопросы:

• сколько времени потребитель проводит за чтением издания,
• насколько внимательно читатели изучают издание,
• как часто они обращаются к изданию, однажды уже прочитав его,
• насколько они доверяют редакционным статьям
• читают ли они некоторые издания лишь в силу привычки.

Источник: AdMarket.ru
22.09.2004