Агентство ZenithOptimedia пересмотрело прогноз роста рекламных затрат в Европе на 2004 год

По прогнозам ZenithOptimedia, в 2004 году затраты на рекламу в Европе вырастут с 3,7% до 4,2% в связи со стабилизацией экономической ситуации. Кроме того, агентство пересмотрело свои заявления, сделанные в конце прошлого года, и подтвердило, что рост затрат на рекламу в 2003 году составил не 1,8%, как было сказано ранее, а 2,5%.

Но производителям газетной и журнальной бумаги радостно потирать руки пока рано. Основной рост рекламных затрат будет связан с телевидением и радио, особенно в Восточной Европе, где сейчас превалируют именно эти рекламные носители.

ZenithOptimedia подчеркивает и роль новых рекламных каналов, в частности, Internet и скрытой рекламы (product placement). В 2003 году затраты на Internet-рекламу в Европе выросли на 32% до 1,5 млрд. долларов. Спад рекламного рынка в Европе продолжался дольше, чем в США, но зато теперь его темпы роста, в отличие от американского, намного опережают общие темпы экономического развития. По прогнозам ZenithOptimedia, в 2005 году прирост рекламного рынка в Европе составит 4%, в то время как в США всего 3,8%.

В целом, в этом году затраты американских компаний на рекламу вырастут на 5,7%, в значительной степени за счет президентских выборов в ноябре и летних Олимпийских игр в Афинах. Для газетной индустрии этот показатель прогнозируется на уровне 4%.

Что касается европейских рынков, за первые четыре месяца 2004 года розничная реклама в Германии выросла на 9,3%. Наиболее высокие темпы продемонстрировал финансовый сектор — 49,1%. Как ожидается, среднегодовой прирост составит 2,6% в этом году и 2,8% в 2005 году. Причем основную долю рекламы журналы и ТВ получили в связи с чемпионатом мира по футболу, прошедшим в Португалии. В то же время чемпионат мира по футболу, который пройдет в Германии в 2006 году, повлечет за собой рост рекламы в журнальных изданиях на 4,3%.

В Великобритании рекламный сектор вырастет в этом году на 4,4%, но в последующие годы эти показатели несколько снизятся — до 3,5% в 2005 году и 3,7% в 2006 году.

На рекламном рынке Японии в прошлом году наблюдалась стагнация, логично последовавшая за рекламным бумом чемпионата 2002 года: -1,9% в газетной рекламе, -0,4% в журнальной рекламе. Как предполагают специалисты ZenithOptimedia, в 2004 году рост рекламной индустрии составит 3%, в 2005 году — 1,5%, в 2006 году — 0,6%.

Источник: Журнал «Бумага и Жизнь» (paperandlife.com) по материалам paperloop
21.07.2004