Британская исследовательница определила самый привлекательный цвет упаковки
Кэтрин Дженссон: «...если вы разрабатываете абсолютно новое изделие, *** цвет мог бы дать вам существенное преимущество»

Кэтрин Дженссон (Cathrine Jansson) из Лондонского университета (London Metropolitan University) выступила на встрече британского Общества химической индустрии (SCI) с заявлением, что зелёный цвет упаковки или стенда для товара привлекает внимание покупателей гораздо лучше, чем обёртки или полки других цветов.

Во время своих экспериментов Дженссон предлагала добровольцам найти спрятанные в супермаркете цветные объекты. Она обнаружила, что найти зелёные предметы добровольцам было легче, они справлялись с этим гораздо быстрее, чем с поиском объектов любых других цветов.

В целом же, выяснилось, что первичные цвета — синий, красный и зелёный — людям всегда легче определить, в то время как персиковые, бирюзовые и бежевые объекты найти им значительно тяжелее.

В другой части своего исследования Дженссон рассматривала цвета полок и стендов в супермаркетах. Она разложила плитки шоколада с разными обёртками на красных, зелёных и бирюзовых стендах. Светло-коричневые шоколадки Twix потребители быстрее замечали на зелёных, самых примечательных полках. Но с ярко красными Kit Kats лучше всего срабатывали красные же стенды.

«Результаты моей работы показывают, что если вы вложили деньги в вашу марку, не изменяйте её цветовую гамму, — сообщила исследовательница. — Но если вы разрабатываете абсолютно новое изделие, зелёный цвет мог бы дать вам существенное преимущество».

Источник: Амипресс