За четыре года среднее время в мире, отводимое на чтение газет, сократилось на 25%
Однако в Великобритании газеты по-прежнему пользуются популярностью

© При републикации статьи гиперссылка на сайт СБО обязательна

Как сообщается в последнем исследовании ZenithOptimedia (Media Consumption Forecasts), с 2010 по 2014 годы во всем мире среднее время, уделяемое чтению газет, сократилось на 25%. Однако в Великобритании газеты по-прежнему пользуются популярностью…

В мире среднее время чтения газет в прошлом году составило 16,3 минуты в день на читателя, что на 25,6% меньше, чем ежедневные 21,9 минуты в среднем в 2010 году.

Согласно прогнозу, в 2017 году средний мировой показатель составит всего 14,1 минуты в день, т.е. на 35% меньше, чем в 2010 году.

Однако, похоже, что Великобритания остается нацией, привязанной к газетам, где в период с 2010 по 2014 годы снижение среднего времени чтения газет в день составило всего 3% - с 19,2 до 18,6 минуты. В докладе ZenithOptimedia показано, что в этой стране в 2013 и 2014 г.г. среднее время в минутах в течение дня, уделяемое чтению газет, в действительности, противостояло мировой тенденции, показав рост на 3,4% и 3,3% соответственно.

К 2017 году среднее время, которое читатель проведет, просматривая газету, составит 18,2 минуты в день, т.е. уменьшится на 5,4%.

На первый взгляд, приводимые цифры создают грустную для чтения картину, но доклад указывает на то, что в процессе изменения подхода к использованию средств информации потребителями, главный приз достается интернету.

Это значит, что газетные веб-сайты выигрывают от роста использования стационарных и мобильных компьютерных устройств.

«Пусть печать находится на спаде, но никогда ранее публикации издательств не доходили до такого большого числа читателей, - говорит Джонатан Барнард (Jonathan Barnard), руководитель отдела прогнозирования в ZenithOptimedia. - Основной причиной перехода от традиционного потребления информации на бумажных носителях к ее потреблению через мобильные телефоны, планшеты и настольные компьютеры, является распространение цифровых устройств»

В Великобритании рост использования интернета разителен. В период с 2010 по 2014 годы среднее время в минутах, проводимое ежедневно в сети, выросло на 55%, с 82 минут до 2 часов и 7 минут.

К 2017 году средний британский пользователь интернета будет проводить в режиме «он-лайн» почти три часа в день (176,8 минуты), т.е. рост от уровня 2010 года составит 115%.

Британский любитель интернета в некотором роде опережает мировые тенденции, в 2014 году проведя в сети в среднем 1 час 49 минут ежедневно, на 84% больше, чем в 2010 году.

К 2017 году по всему миру в среднем каждый день время в сети составит 2 часа 25 минут (144,8 минуты), увеличившись с 2010 года на 143% .

По выводам доклада, почти 20 млн. пользователей смартфонов в Великобритании знакомятся с новостями с помощью этих устройств, а примерно 19 млн. человек имеет планшеты.

По оценкам Ofcom (Прим. СБО: Office of Communications, британский регулятор СМИ), чуть более половины домашних хозяйств Великобритании имеют планшеты.

В докладе делается вывод о том, что «в то время, как издательства находят новые пути распространения своего контента в повседневной жизни, пользователи тоже учатся потреблять этот контент своим, удобным для себя способом, что привело к росту читательской аудитории и возросшей приверженности чтению».

Хотя это утверждение верно также для журнальных издательств, в докладе отмечается резкое снижение читательской аудитории печатных изданий.

Между 2010 и 2017 годами в Великобритании среднее время в минутах в день, которое читатель потратит на журнал, уменьшится на 58%, и составит всего две минуты. Во всемирном масштабе за тот же период среднее время чтения журнала снизится на 29% до 7,3 минуты.

Автор: Марк Суини (Mark Sweney), The Guardian

Ссылки по теме:

Time spent reading newspapers worldwide falls over 25% in four years
The Guardian, 01.06.2015

Internet use to drive 1.4% increase in media consumption in 2015
Press Release, ZenithOptimedia, 31.05.2015

Media Consumption Forecasts 2015

Источник: Содружество бумажных оптовиков
08.06.2015