Охват аудитории немецкими газетами и журналами остается стабильно большим

© При републикации статьи гиперссылка на сайт СБО обязательна

Позиции немецких печатных СМИ - журналов и газет - остаются весьма прочными, несмотря на огромные перемены, происходящие в области носителей информации. Исследование, проведенное недавно немецкой ассоциацией agma (Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V.), говорит об очень здоровой и стабильной ситуации как для газет, так и для журналов.

Исследование в части, касающейся газет, охватило 136 366 человек, представляющих 44,6 млн. читателей, т.е. 63,2% всех немцев старше 14 лет. По сравнению с предыдущим исследованием эта цифра всего на 1,5% ниже. Прочность позиций газет особенно отчетливо проявляется в распространении местных и региональных новостей. Охват аудитории региональными подписными газетами остается практически неизменным (-0,5% по сравнению с предыдущим годом), т.е. чуть более половины всех немцев. Исследование также показывает, что в этом секторе наиболее активной аудиторией являются граждане страны с высшим образованием – газеты читают две трети из них.

Журналы доходят до девяти из каждых десяти немцев, т.е. охват ими составляет 91,3%. В целом 160 включенных в исследование журнальных изданий охватывают 64,4 млн. человек. В среднем каждый из немцев читает 8,5 журналов разных наименований. По сравнению с предыдущим исследованием охват населения журналами остается неизменным.

Вышеприведенные цифры говорят о сложившейся в Германии исключительно благоприятной ситуации для печатных СМИ. Стабильность читательской аудитории также подтверждается уровнем расходов на рекламу. Германия относится к странам с наибольшей долей рекламных инвестиций в журналы и газеты. Рекламодатели продолжают вкладывать средства в печатные носители. При этом на газеты приходится 26,3% расходов на рекламу, а на журналы – 16,6%, что в целом для печатных СМИ составляет 42,9%.

ma 2014 Tageszeitungen veröffentlicht
Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. (agma), 23.07.2014

ma 2014 Pressemedien II veröffentlicht
Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. (agma), 23.07.2014

Источник: Print Power по материалам ZenithOptimedia, перевод СБО
27.09.2014