США. Time Inc. повышает качество журнала People
О плотностях бумаги и рекламодателях

© При републикации статьи гиперссылка на сайт СБО обязательна

Исполнительный директор Time Inc. Джозеф Рипп (Joe Ripp) сообщил, что крупнейшее в США журнальное издательство потратит больше средств на одно из своих печатных изданий в наступающем году. Приносящий компании наибольший доход еженедельник People вновь начнет издаваться на более плотной бумаге, как раз к моменту выхода в свет номера, освещающего вручение премии «Оскар», и поступающего в продажу 7 марта с датой 17 марта на обложке.

Издатель People Карен Ковач (Karen Kovacs) сообщила the New York Post, что «это серьезные инвестиции, исчисляющиеся в миллионах».

По оценке одного источника в печатной индустрии, такой переход обойдется журналу People где-то между 1 и 5 млн. долларов. Печатная поверхность не изменится, оставаясь матовой, однако сама бумага станет более плотной.

По данным издания Media Industry Newsletter, в 2013 году журнал People разместил 3110,86 полос рекламных объявлений, что примерно на 1% больше, чем 3082,13 рекламных полос, появившихся в нем за предшествующий год.

Это происходит в тот момент, когда другой крупный источник доходов еженедельников (в том числе журнала People), да и большинства других изданий в этой категории – реализация через газетные киоски – теряет стабильность.

В сегодняшнем возвращении People к более плотной бумаге (при падении розничных продаж, которые вряд ли выйдут из продолжающегося пять лет штопора) расчет строится на том, что рекламодатели должны оставаться довольны.

«Увеличение плотности бумаги демонстрирует намерение компании улучшить качество своей продукции, что, в свою очередь, должно повысить уровень обслуживания потребителей и рекламодателей» - говорит Робин Стейнберг (Robin Steinberg), исполнительный вице-президент и директор департамента издательских инвестиций и инициатив в Mediavest Worldwide, агентстве в сфере распространения рекламы.

Ранее в 2013 году издательство Media Ink объявило, что все ее еженедельники перешли на тонкую матовую бумагу, известную в отрасли, как 29-фунтовая суперкаландрированная бумага с машинным покрытием, с содержанием древесной массы (SC-plus). Такой переход с более плотной на более тонкую бумагу не вызвал заметных нареканий в адрес этой издательской компании со стороны читателей, однако рекламодатели были недовольны подобной инициативой, приведшей к большему просачиванию краски через страницы и ухудшившей цветоразрешение рекламных объявлений.

Журнал Fortune сохранил более высококачественную бумагу при переходе на еженедельные выпуски, а издания, выходящие раз в месяц, традиционно печатаются на более плотной глянцевой бумаге.

Остается только добавить, что на сегодняшний день ни в одном из остальных еженедельников Time Inc. не проводится процедура повышения качества, подобная той, что имеет место в журнале People – но, не сомневайтесь, ее результаты не останутся незамеченными другими изданиями этой компании.

Ссылки по теме:

People’s paper quality to improve
By Keith J. Kelly
December 27, 2013

Источник: Содружество бумажных оптовиков по материалам the New York Post
09.01.2014