Будущее печати зиждется на интеграции с цифровыми медиа
Опрос крупных рекламодателей, проведенный компанией InfoTrends, показал, что будущее печати как маркетингового инструмента связано, прежде всего, с ее способностью интегрироваться с цифровыми и мобильными каналами.
В рамках исследования, озаглавленного «Логика вертикальных рынков: корпоративные требования к коммуникациям», компания опросила более тысячи руководителей компаний с числом сотрудников более пятисот, работающих на десяти вертикальных рынках (автомобили, образование, финансовые услуг, страхование, здравоохранение и других).
Результаты опроса подтвердили известную тенденцию: рекламодатели планируют сокращать маркетинговые бюджеты на печать и переносить средства в область цифровых медиа. Тем не менее, печатные коммуникации остаются неотъемлемой частью маркетинговых стратегий.
Основные выводы исследования таковы:
Авторы исследования утверждают, что «компании видят ценность в сочетании печатных и электронных медиа»: респонденты сообщили, что 47% их печатной рекламы, произведенной за последние 12 месяцев, связаны с цифровыми каналами.
Три основных вида печатных носителей, которые рекламодатели объединяют с цифровыми каналами в рамках маркетинговых кампаний: рекламные проспекты (56,1%), директ-мейл (52,1%), счета и официальные документы (41,5%).
Отвечая на вопрос о причинах, побудивших их объединить печатные и цифровые маркетинговые каналы, респонденты чаще всего называли желание расширить охват аудитории (почти 34%), достичь желаемых демографических целевых групп (32%) и повысить результативность рекламной кампании (чуть менее 32%).
Авторы доклада делают следующий вывод из полученной информации: «Печатные медиа в качестве рекламных носителей не исчезают, однако их использование сокращается, а роль меняется. Конкуренция с электронными каналами меняет облик печатного рынка и производственных технологий, используемых при создании полиграфической продукции. Для сохранения релевантности печатных медиа необходимы инвестиции в автоматизацию производственного процесса, способные увеличить производительность и оперативность выполнения заказов, а также снизить стоимость продукции».
Источник: Ассоциация распространителей печатной продукции - АРПП (arpp.ru)
26.02.2013
01.04.2023
Рынок пищевой упаковки и упаковочных материалов для пищевой промышленности набирает обороты
Grand View Research опубликовала обзор рынка пищевой упаковки, в котором отмечает рост спроса на гибкую упаковку и экологичные упаковочные решения. В кратком обзоре речь идет больше о США, но все равно интересно…
01.04.2023
Спрос на немелованную бумагу без содержания древесной массы на американских рынках будет последовательно снижаться
ResearchAndMarkets.com опубликовала обзор для рынков Северной и Латинской Америки с прогнозом на 2023-2027 гг.
03.10.2022
Объем североамериканского целлюлозно-бумажного рынка в 2021 году составил 64,32 млрд долларов США
Прогнозируемый среднегодовой темп роста до 2029 года – 0,13%
01.10.2022
Британские дочерние компании Arjowiggins Group под внешним управлением
На двух фабриках – Stoneywood и Chartham – пока поддерживается ограниченная деятельность, но изучается вопрос продажи активов
30.09.2022
Sonoco приобретает датскую Skjern Paper
Годовая мощность Skjern Paper – 75 тыс. тонн бумажно-картонной продукции