WAN опубликовала ежегодный обзор рынка периодической печати
В 2005 году отмечено небольшое увеличение тиражей газет, при этом доходы от рекламы в газетах показали наилучший рост за последние 4 года

Мировые продажи увеличились всего 0,56% по сравнению с прошлым годом, за пять лет прирост составил 6%. Наибольший рост продаж снова показала Азия.

Если суммировать тиражи бесплатных и платных газет, мировой рост тиражей составли 1,21% по сравнению с прошлым годом, и 7,8% за пять лет. Бесплатные газеты сейчас составляют 6% от общего количества тиражей. Для Европы этот показатель равняется 17%.

Доходы от рекламы в платных изданиях выросли на 5,7% по сравнению с прошлым годом и на 11,7% за пять лет. По рекламе в бесплатных изданиях данных нет.

«В целом аудитория читателей газет продолжает расти - это характерно как для печатных изданий, так и для версий в интеренете», - говорит Тимоти Болдинг (Timothy Balding), глава WAN. - «Газеты увеличивают аудиторию, используя различные варианты новых каналов распространения - от ежеднедневных бесплатных выпусков, до интернет-изданий. Издательства пытаются быть более гибкими в условиях конкуренции».

Ежегодный обзор рынка периодической печати WAN был представлен более, чем 1,7 тыс. издателей, редакторов и топ-менеджеров газетной индустрии из 110 стран на 59 Всемирном Конгрессе и 13 Всемирноом форуме редакторов, прошедших в Москве.

WAN публикует обзоры ежегодно, начиная с 1986 года. В этому году обзор содержит информацию по всем странам, где издаются газеты - их количество 216.

Дополнительная информация и интересная статистика по обозреваемым странам:

Тиражи платных ежедневных газет в 2005 году выросли в 35% обозреваемых стран. За последние пять лет о положительном росте тиражей сообщают 28% стран. Что касается неежедневных изданий, 54% стран сообщают об увеличении ежегодного роста тиражей, 36% сообщают о росте тиражей воскресных изданий.

Более 439 млн. людей покупают газеты ежедневно (в 2001 году - 414 млн.). Количество читателей газет составляет порядка 1 млрд. ежедневно.

Семь из десяти крупнейших в мире ежедневных газет (входящих в Топ-100 с наилучшими продажами) сейчас публикуются в Азии. 62 из них публикуются в Китае, Японии и Индии.

5 крупнейших газетных рынков - Китай (96,6 млн. экз. продается ежедневно), Индия (78,7 млн.), Япония (69,7 млн.), США (53,3 млн.) и Германия (21,5 млн.). В Китае и Индии в 2005 году отмечен рост продаж, в Японии, США и Германии - снижение.

В странах ЕС отмечается снижение тиражей платных ежедневных газет - на 0,61% в 2005 году и на 5,26% за пять лет. Если в расчеты включить бесплатные ежедневные газеты, то статистика станет положительной: +1,34% за 2005 год и +0,05% за пять лет.

Только в семи странах ЕС отмечается совокупный рост тиражей по итогам 2005 года: Словения (+19,44%), Польша (+9,80%), Чехия (+4,88%), Ирландия (+2,16%), Австрия (+0,42%), Великобритания (+0,05%), Италия (+0,03%).

Что касается стран, в которых тиражи снизились, статистика 2005 года тут такая: Словакия (-4,17%), Греция (-4,05%), Португалия (-3,88%), Нидерланды (-3,67%), Дания (-2,64%), Германия (-2,5%), Латвия (-2,25%), Франция (-1,6%), Бельгия (-1,35%), Швеция (-1,34%), Испания (-0,94%), Венгрия (-0,68%), Финляндия (-0,67%), Эстония (-0,39%).

По итогам пяти лет о совокупном росте тиражей заявили только пять стран: Ирландия (+28,91%), Польша (+21,63), Латвия (+1,46%), Австрия (+0,9%) и Чехия (+0,87%).

Наибольший спад (свыше 10%) за последние пять лет по статистике у Венгрии (-12,31%), Греции (-11,62%), Дании (-11,4%), Нидерландов (-10,58%).

США сообщили о снижении тиражей на 2,35% по итогам 2005 года и на 4,02% за пять лет. Очевидно «охлаждение» читателя к «вечерке»: -6,6% за год, по сравнению с -1,6% для утренних ежедневных газет. По итогам пяти лет: снижение тиражей вечерних выпусков составило 17,5%, тогда как утренних - только 1,4%.

В Китае с продажами газет все в порядке: +8,9% за год и +18% за пять лет.
Также хорошо обстоят дела и в Индии: +7% за год и +33% за пять лет.

Россия сообщила о том, что количество зарегистрированных ежедневных газет выросло с 485 в 2004 году до 491 в 2005 (+1,2%). Других данных Россия не предоставила.

В 2005 году Япония обошла Норвгию по числу покупателей газет: в этой стране ежедневно на 1000 взрослых продается 634 газеты. В Норвегии, соответственно, 626. В Финляндии - 518. В Швеции - 481.

При этом больше всех времени с газетой в руках проводят Бельгийцы - 54 минуты в день. За ними следуют Украинцы - 50 минут в день. Далее Канадцы - 49 мин.

Газета - как рекламный носитель

В целом доходы от рекламы в газетах в 2005 году показали наилучший прирост за последние четыре года - +5,7% (в 2004 году - +5,28%).

Доля газет в мировом рекламном рынке составляет 30,2% (в 2004 году - 30,3%). Газеты остаются вторым по величине медиа-носителем рекламы после телевидения. По прогнозам, эта тенденция сохранится еще много лет.

По объемам доходов от рекламы в газетах лидером на мировом рынке остается США.

Китай сообщает о росте доходов от рекламы на 19% за последний год и на 128% по итогам пяти лет.
Индия - +23,18% за год и +107,69% за пять лет.
Южная Африка - +20,71% за год и +232,23% за пять лет.
Турция - +39,14% в 2005 году и +236,61% за пять лет.

В странах ЕС средний рост доходов от рекламы в газетах за 2005 год составил +4,15%, за пять лет +37,3%.

В России по итогам 2005 года - +16%.

Интернет

Количество читателей, посещающих интернет-сайты газет, выросло на 8,71% по сравнению с прошлым годом, и на 200% за последние пять лет.

Доходы от интернет-рекламы за год выросли на 24%, показав наилучший прирост за 5 лет.

Число он-лайн версий газет в 2005 году выросло 20%.

Бесплатные ежедневные газеты

169 бесплатных ежедневных газет каждый день расходятся общим тиражом в 27,9 млн. экз., из которых 18,6 млн. экз. распространяются в Европе.

Объемы рынка здесь впечатляют. В Испании доля бесплатных ежедневных газет занимает 51% газетного рынка, в Португалии - 33%, в Дании - 32%, в Италии - 29%.

И, наконец,
в 2005 году еще 28 газет перешли на таблоидный формат. С 2001 года - их количество уже возросло на 85.

По информации: WAN

Источник: СБО
05.06.2006