On-product magazines

В последние годы журналам все труднее конкурировать на рынке с телевидением, радио, наружной рекламой и Интернетом. А вот теперь предложена новая и, похоже, жизнеспособная форма — концепция «журналов на продуктах» («on-product magazines»), призванная изменить мир печатных СМИ. Идея пришла в голову австралийке Джоанны Войталик, когда она доучивалась маркетингу на последнем курсе в австралийском университете Суинберна (Swinburne University) в 2003 году. Джоанне показалось, что если создать маленький журнал, соответствующий по размеру хорошо распродающемуся потребительскому товару, и распространять его через бакалею, а не по традиционным каналам – все получится как нельзя лучше.

В этом году идея была запатентована, и в августе этого года на свет появилась частная компания Modern Media Concepts (MMC). Первый продукт фирмы дебютирует в январе 2006 — это нацеленный на женскую аудиторию (мода, фитнес, шоппинг) журнал под названием iLove с 32 страницами карманного формата А7. Журнал будет выходить два раза в месяц, но в виде шести отдельных частей, что означает три оригинальных журнала в неделю. Как ожидается, к марту 2006-го этот журнал станет печатным изданием с самым высоким в Австралии тиражом — 2 миллиона экземпляров.

«В ведерке со льдом журнал долго не протянет, но хранение в холодильнике благополучно переживет», — утверждают в MMC. Глава компании Алекс Маккиннон говорит, что «реакция рекламодателей потрясающая». На волне маячащего успеха компания собирается создать отдельные печатные продукты, ориентированные на детей и мужчин – это тоже будут бутылки или банки. Вместе с тем Маккиннон подчеркивает, что его компания «не будет ограничиваться напитками»: имеются планы относительно «ожурналивания» упаковки других пищевых продуктов и выхода за пределы Австралии – с патентами на глобальный рынок.

Источник: Unipack.ru
27.12.2005