Слухи о смерти газет сильно преувеличены, считают участники конференции в Сеуле

Слухи о смерти газет слишком преувеличены, несмотря на конкуренцию со стороны новостных ресурсов Интернета и блогов, - к такому выводу пришли участники конференции, организованной Всемирной газетной ассоциацией /ВГА/ в Сеуле.

Согласно статистике ВГА, тиражи газет немного увеличились в 2004 году. Однако газетной индустрии составляют серьезную конкуренцию онлайновые средства массовой информации.

Генеральный директор ВГА Тимоти Болдинг сказал делегатам, что глобальные продажи газет за год увеличились на 2,1%, так что год прошел, по его выражению, «исключительно позитивно». Доходы газет от рекламы в 2004 году также значительно возросли. В отличие от предыдущих лет, росту способствовало увеличение доли не только на новых, но и на многих устоявшихся рынках. «Несмотря на жесткую конкуренцию на рекламном рынке, газеты не только смогли удержать позиции, но еще добились роста доходов», - сказал Болдинг. Однако генсек ВГА предупредил, что хотя онлайновые доходы газет растут, это не значит, что Интернет не представляет угрозы для газетной индустрии.

В то же время, по данным, представленные на встрече ВГА, в Европейском союзе газетные тиражи сократились на 0,7%. Увеличение тиражей в Польше и Португалии оказалось недостаточным для плюсового значения по блоку в целом при том снижении, которое произошло в Великобритании и Венгрии. В США тиражи снизились в прошлом году на 1%, тогда как в Индии и Китае повысились, а в Японии остались на стабильном уровне. Точные данные о тиражах в России и большинстве стран Латинской Америки получить сложно.

«Мы ожидаем большие прибыли от реализации тиражей в развивающихся странах, но с тех пор, как мы заметили возрождение на очень многих зрелых рынках, прошло очень много времени», - сказал Болдин.

Выступавшие на конференции предупреждали, что бесплатные газеты, новостные сайты и распространение блогов и других нетрадиционных источников для новостей продолжат влиять на читательскую аудиторию традиционных газет. Так что им приходится не только реагировать на изменения в том, как используются электронные СМИ, но и постараться извлечь выгоду из новых новостных привычек аудитории. Чтение газет в Интернете возросло на 32%.

Растет популярность бесплатных газет, распространяемых в транспорте, крупноформатные издания переходят на более компактный формат. В Испании около 40% рынка ежедневных газет приходится на бесплатные издания, в Италии этот показатель равен 29%. Согласно RCS Mediagroup, издающей ведущую итальянскую ежедневную газету Corriere della Sera, читателями бесплатных газет прежде всего являются молодые люди, которым нужны небольшие информационные сообщения.

Издатели также пытаются получать прибыли от размещения своей информации в Интернете. Передача содержания газет на мобильные аппараты, вовлечение читателей в процесс сбора информации, создание заинтересованности у молодой аудитории - вот лишь некоторые из возможных путей адаптации традиционной газеты к новым реалиям, - говорилось на конференции.

«Видится определенная ирония в том, что в год 400-летия газеты многие комментаторы СМИ все еще предполагают, что газете наступил конец», - сказал исполняющий обязанности президента ВГА Гэвин О'Рейли.

«После 400 лет доминирования на рынке СМИ, успешной борьбы с наступлением со стороны радио, телевидения, а теперь еще и интернета вряд ли можно сказать, что в газетной игре наступило время финального свистка», - добавил он.

Участники встречи считают, что в ближайшие годы газеты останутся вторым наиболее популярным средством массовой информации после телевидения.

По материалам BBC и газеты «Деловая неделя»

Источник: Федеральное Агентство по печати и массовым коммуникациям - Роспечать
09.06.2005