Публикуя результаты исследования, Opticom International Research вновь информирует рынок офисных бумаг о пристрастиях конечных пользователей. В опросе приняли участие более 4800 специалистов из 11 стран Европы.

Наиболее популярные и узнаваемые европейские торговые марки:
(в скобках указана позиция в рейтинге прошлого года)

1. Xerox, владелец бренда - Xerox (позиция в прошлом году - 3)
2. Niceday, Guilbert (Office Depot) - (9)
3. Clairefontaine, Clairefontaine - (1)
4. Rey, International Paper - (5)
5. Antalis, Antalis - (4)
6. Impega, Lyreco - (7)
7. Navigator, Portucel Soporcel Group - (2)
8. HP, HP ^new
9. Ahrend, Ahrend ^new
10. Motif, PaperlinX Europe ^new
11. Océ, Océ ^new
12. Data Copy, M-real - (6)
13. Viking, Viking Direct (Office Depot) - (11)
14. Nashuatec, Nashuatec (Ricoh Group) ^new

Бренды, представленные в топ-листе, вышли в лидеры по общему показателю BEI (Brand Equity Index), согласно опросам в семи странах (Германия, Великобритания, Франция, Италия, Испания, Голландия и Бельгия). Поскольку это международный обзор, к окончательному подсчету индекса BEI допускались только те бренды, которые признаны в двух или более странах из вышеперечисленных семи. Главное отличие результатов нынешнего опроса от итогов 2002 года - перемена мест в рейтинге ведущих брендов: поменялись местами Xerox и Clairefontaine; Rey и Antalis. Очевидное улучшение позиций в рейтинге у Niceday: осведомленность конечного пользователя об этой торговой марке вывела ее на второе место. В десятке лучших в этом году три новых наименования - HP, Ahrend и Motif.

Источник: СБО
30.01.2004